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Les campagnes de pub et coups marketing qui ont tourné au fiasco

Emballages abandonnés en quelques jours, concours qui dégénèrent, slogans qui déclenchent la moquerie : les plus grands ratés de la publicité et du marketing.

Publié le 11 septembre 2026

Une idée qui semblait excellente en réunion ne survit pas toujours au contact du public. Cette liste rassemble les campagnes publicitaires et les coups marketing les plus étudiés dans les écoles de communication pour tout ce qu’il ne faut pas faire, du concours promotionnel qui tourne à l’émeute au logo abandonné après six jours. Classement par score de flop, du plus élevé au plus faible.

  1. Le Fyre Festival et son mirage de 2017

    Vendu comme un festival de musique de luxe aux Bahamas grâce à une campagne massive d’influenceurs, le Fyre Festival d’avril 2017 accueille ses participants avec des tentes de secours et des sandwichs au fromage. Son fondateur est condamné à six ans de prison pour fraude.

    Score 5/5 — Flop légendaire26 000 000 USD (2018)
  2. La Ford Edsel, le flop automobile de 1957

    Après dix ans de recherche et 250 millions de dollars investis, Ford lance en 1957 sa nouvelle marque Edsel, présentée comme une révolution automobile. Le public découvre une voiture ordinaire au design contesté, sortie en pleine récession : la marque disparaît dès 1959.

    Score 4/5 — Flop historique350 000 000 USD (1959)
  3. Pepsi Number Fever, le concours tourné à l’émeute (1992)

    Aux Philippines, le concours promotionnel Number Fever de Pepsi promet un million de pesos au détenteur du bon capsule numéroté. Une erreur d’impression fait croire à 800 000 personnes qu’elles ont gagné le gros lot, provoquant des émeutes qui feront plusieurs morts.

    Score 4/5 — Flop historique8 900 000 USD (1993)
  4. Crystal Pepsi, le soda transparent éphémère (1992)

    Pepsi mise sur l’image de pureté d’un cola totalement transparent, porté par une campagne publicitaire massive lors du Super Bowl 1993. Mais un soda incolore qui a le goût du cola déroute les consommateurs, et Crystal Pepsi disparaît des rayons en à peine dix-huit mois.

    Score 3/5 — Gros flop
  5. La pub Pepsi-Kendall Jenner retirée en 2017

    En avril 2017, Pepsi lance un spot où Kendall Jenner apaise une manifestation en tendant une canette à un policier. La publicité, accusée de récupérer l’imagerie de Black Lives Matter, est retirée moins de 24 heures après sa diffusion.

    Score 3/5 — Gros flop
  6. Le nouvel emballage Tropicana abandonné (2009)

    En janvier 2009, Tropicana remplace l’image familière de son orange percée d’une paille par un verre de jus épuré, pour un lancement à 35 millions de dollars. Les clients ne reconnaissent plus le produit en rayon : les ventes chutent de 20 % en deux mois et l’ancien emballage revient dès mars.

    Score 3/5 — Gros flop30 000 000 USD (2009)
  7. Le stylo « Bic pour elle », la moquerie de 2012

    En 2012, Bic commercialise le « Bic Cristal for Her », un stylo fonctionnellement identique aux autres mais habillé de rose et violet et présenté comme spécialement conçu pour les femmes. Le produit déclenche une vague de moqueries, notamment à travers des avis Amazon devenus viraux.

    Score 2/5 — Beau flop
  8. Le logo Gap abandonné après six jours (2010)

    Le 6 octobre 2010, Gap dévoile sans prévenir un nouveau logo qui remplace son célèbre carré bleu par une simple police Helvetica. La réaction du public sur les réseaux sociaux est si négative que la marque revient à son ancien logo moins d’une semaine plus tard.

    Score 2/5 — Beau flop